11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”冲上热搜榜，引发数亿网友围观，网友就国产羽绒服价格有关问题打开剧烈评论。“美观的价格贵，廉价的不美观”成为许多顾客在选购羽绒服时遇到的问题。近年来，许多国产羽绒服品牌的价格不断攀升。据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，我国羽绒服均匀单价现已由452元涨到656元；大型防寒服的成交价打破1000元，其间2000元以上的占比现已挨近70%。（11月22日中新社）

  羽绒服作为最具代表性的季节性服饰之一，市场规模自身巨大。这在某种程度上预示着，无论是供应侧仍是需求端，都必定会有一个分级、分层的进程。经过差异化的供应，满意多元化的需求，这是老练商业社会的必定现象。其最直观的表现，天然便是提价，更精确点说，是“价格天花板的向上打破”。置于这套解说框架下，本轮关于天价羽绒服的网络热议，也就家常便饭了。

  “国产羽绒服卖到7000元”，当然是极点个例，与多数人关系不大。毋庸讳言的是，置于实践语境下，这种故作姿态的标价，隐约还有某些“新势力品牌”制作论题、自我营销的成分在……按理来说，群众对此大可不必介意，可是从实践的网络反应看，相关论题仍是激起了轩然。除了照搬照抄所谓“割韭菜”“收智商税”之类的流俗句式，广阔网友在此事上略显过激。

  长久以来，羽绒服都是作为功用服饰、防寒用品而存在的，实用性标签根深柢固。但从近年来的趋势看，羽绒服的时装化改造敏捷推动。这种定位的改变，意味着整个估值方法、定价系统，都可能会产生根本性的调整。当渐渐的变多羽绒服企业想着“晋级”，那么全职业的提价就会成为不谋而合的默契。比较于7000元的羽绒服单品，顾客真实忧虑和冲突的，其实是羽绒服厂商那种逾越实用性范畴的野心，以及由此衍生的关于“羽绒服该卖多少钱”的顾客话语权旁落。

  羽绒服职业以工业晋级、高端化为旗帜，以提价作为其价值寻求。这种单向度的、执念式的控价，放眼整个消费品范畴，都很罕见。从早些年提问“羽绒服为什么不能卖贵”，到现在暗示“羽绒服就该卖这么贵”，羽绒服职业完成了定价逻辑的自我批改、自我压服与自我合理化。羽绒服单价渐渐的升高自身并不是问题，可是当职业界渐渐的变多的干流厂商羞于或者说不甘于走平价亲民道路，越来越不屑于振振有词地标榜性价比，这便是大问题了。