波司登羽绒品牌几乎是与爸爸妈妈那一辈人一起生长起来的，在爸爸妈妈那一辈人心目中有着较高的知名度。从前“热销全球72国”的标语贴满各个商业综合体，高端质量也一向是波司登对自己的定位。但是，面对00后或90后，波司登的高端定位并没有招引到这一集体，取而代之的是“老气过期，爸妈穿的”。

  波司登羽绒服曾占据国内甚至国外的羽绒服商场，2012年左右面对电商冲击、库存积压、不断关店的问题，也一度由于时髦度缺少而失掉年青人商场。而现现在与独立规划师协作、新媒体营销推行、登上世界时装周，近几年波司登早已在悄然挨近年青人商场。

  2014年左右，波司登全体成绩下滑严峻，波司登开端了自救之路。从16年开端，波司登开端往寻求小红书博主等KOL进行线上宣扬推行，与此同时在线下建立快闪店来招引年青人重视。为标明自己紧跟年代潮流的情绪，波司登约请人气断货王杨幂成为其代言人，杨幂的参加让波司登向年青集体更迈进了一步。另一方面，波司登活跃投身于世界各大时装周，比方纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周均有波司登的身影，波司登已渐渐从“老气、烦闷”向“年青、生机”作改变。

  前段时间，波司登在上海举办“创始波司登风衣羽绒服发布会”，我国榜首男模胡兵、白玉兰最佳女主童瑶、还有时髦界有位置的晓雪和张宇，两人分别是时髦杂志《ELLE》和《VOUGE》杂志的前主编。这些明星、时髦主编等纷繁前来助阵，可见波司登已做好向时髦进军的足够预备。在此次发布会展出的单品中，波司登将万年不过期的经典款风衣与具有自身优势的羽绒资料相结合，风衣的表面兼具时髦感和摩登感，羽绒的内中可以抵挡酷寒，这样的立异打破了以往波司登的风格，也改版了羽绒服自身的臃肿，更具时髦感。

  风衣羽绒服可作为日常休闲穿戴，除此之外，波司登在此次发布会上也带来更具未来感和科技感的单品，整件黑色亮皮衣的规划和不同寻常的取舍，充溢暗黑风和朋克风。

  波司登早已不再是当年的波司登，历经四十多年的风风雨雨，仍深耕在羽绒服职业，并作出立异为自己不断带来开展机会。近几年经过转型也使成绩一向上升。这从2019年和2020年波司登揭露的财务报表中可看出，2019年一整年营收121亿多元，2020年更是到达135亿元。波司登40多年职业的沉积，加上现在的立异，“老气、烦闷”的已不再存在，全新形象回归也让我们顾客有了更多等待。